Marketing/品牌/廣告專題,基于心理學(xué)和傳播學(xué)的口碑營(yíng)銷模式研究
項(xiàng)目時(shí)間 2024.07.06 開(kāi)課
 編輯 | 幾何留學(xué)學(xué)姐 

 

01
適合人群
  • 適合年級(jí) (Grade): 高中生/大學(xué)生

  • 適合專業(yè) (Major): 市場(chǎng)營(yíng)銷、傳媒傳播、廣告、管理、社會(huì)學(xué)、MBA等專業(yè)或希望修讀相關(guān)專業(yè)的學(xué)生;

  • 建議選修: 學(xué)術(shù)方法論與學(xué)術(shù)溝通禮儀

 

02
項(xiàng)目介紹

一些產(chǎn)品和想法流行起來(lái),一些視頻傳播開(kāi)來(lái),一些歌曲成為熱門,而另一些則失敗了,為什么?是什么讓一些事情成功而另一些事情失???我們?cè)鯓硬拍茏屛覀冏约旱漠a(chǎn)品和想法更成功?

 

本項(xiàng)目將帶領(lǐng)學(xué)生研究口碑營(yíng)銷背后的秘密,了解六項(xiàng)基本原則STEPPS如何推動(dòng)各種事物變得流行。學(xué)生將從本項(xiàng)目中了解到為什么某些故事會(huì)被分享、品牌獲得更多口碑或視頻傳播開(kāi)來(lái),并展示如何利用這些想法來(lái)制作具有感染力的內(nèi)容。學(xué)生將了解是什么推動(dòng)了口口相傳,從而有些東西會(huì)變得流行,以及如何使用這些原則使任何事情變得更加成功。

 

03
項(xiàng)目背景

你有沒(méi)有想過(guò),“CPU”、“一言不合”、“互相傷害”等原本極其普通的詞語(yǔ),為什么會(huì)一夜之間在人群中熱傳?是什么因素促使它們成為進(jìn)入我們的日常話語(yǔ)體系中,自然而然地從人們嘴里蹦出來(lái)?如今的營(yíng)銷方法可謂紛繁復(fù)雜,創(chuàng)新不斷,但對(duì)于很多瘋傳的現(xiàn)象,我們只知其然,不知其所以然。作為行業(yè)最具權(quán)威的專家,Jonah教授將和我們一起從該課程中找到一些啟發(fā)。

04
授課教授
Jonah

賓夕法尼亞大學(xué) (UPenn)終身教授

?Prof Jonah現(xiàn)任賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷終身教授。

?他在全球知名學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表了大量關(guān)于營(yíng)銷學(xué)的文章,另有諸多廣受歡迎的文章登載在《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》《華盛頓郵報(bào)》《科學(xué)》《哈佛商業(yè)評(píng)論》等刊物上。他的研究及想法被《紐約時(shí)報(bào)》雜志評(píng)為年度新概念之一。

?在學(xué)術(shù)和教學(xué)上都獲得了諸多榮譽(yù),其中包括沃頓商學(xué)院授予的“鋼鐵教授”稱號(hào)。

?他的著作《Contagious: Why Things Catch On》、《Invisible Influence: The Hidden Forces that Shape Behavior》和《The Catalyst: How to Change Anyone’s Mind》已在全球超過(guò) 35 個(gè)國(guó)家/地區(qū)印刷了超過(guò)一百萬(wàn)冊(cè)。 

?教授經(jīng)常在 SXSW 和戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)等重大會(huì)議和活動(dòng)上發(fā)表主題演講,并為蘋果、谷歌、耐克、亞馬遜、通用電氣、3M 和蓋茨基金會(huì)等世界500強(qiáng)企業(yè)和組織提供咨詢。

?《Why Things Catch On 瘋傳》 這本書榮獲美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)營(yíng)銷圖書獎(jiǎng),榮登《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《出版商周刊》等暢銷書排行榜。普利策獲獎(jiǎng)?wù)卟闋査?middot;都希格,哈佛心理學(xué)教授丹尼爾·吉爾伯特,中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)、品牌戰(zhàn)略專家、品牌競(jìng)爭(zhēng)力學(xué)派創(chuàng)始人李光斗,樊登讀書創(chuàng)始人樊登博士,國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員張永偉等業(yè)內(nèi)知名人士都紛紛力薦此書。

 

05
你能獲得
  • 7周在線小組科研學(xué)習(xí)+5周不限時(shí)論文指導(dǎo)學(xué)習(xí) 共125課時(shí)

  • 項(xiàng)目報(bào)告

  • 優(yōu)秀學(xué)員獲主導(dǎo)師Reference Letter

  • EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級(jí)別索引國(guó)際會(huì)議全文投遞與發(fā)表指導(dǎo)(可用于申請(qǐng))

  • 結(jié)業(yè)證書

  • 成績(jī)單

 

06
項(xiàng)目大綱
  • 口碑的力量:營(yíng)銷的關(guān)鍵組成部分  The Power of Word of Mouth

  • 口耳相傳的驅(qū)動(dòng)因素-社會(huì)貨幣和誘因  Social Currency and Triggers

  • 口耳相傳的驅(qū)動(dòng)因素-情感驅(qū)動(dòng)和公開(kāi)性  Emotion and Public

  • 口耳相傳的驅(qū)動(dòng)因素-實(shí)用價(jià)值和故事承載  Practical Value and Stories

  • 項(xiàng)目回顧和成果展示  Program Review and Presentation

  • 論文輔導(dǎo)  Project Deliverables Tutoring

 

開(kāi)課日期:2024-07-06

具體上課時(shí)間、最終時(shí)間安排,均以實(shí)際安排為準(zhǔn)

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